Mit einem guten Corporate Design soll erreicht werden, dass Kunden ein Unternehmen wiedererkennen. Die Gestaltung der Produkte und das Unternehmen an sich soll leichter erkennbar sein und der Eindruck den Kunden von einem Unternehmen haben soll davon beeinflusst werden. Deswegen ist es wichtig, dass das Design ansprechend und passend zum Unternehmen gehalten wird. Ist das eigene Unternehmen nicht gerade selber eine Gestaltungfirma oder Werbeagentur ist, ist es empfehlenswert sich Hilfe von Experten zu holen. Gute Beratung erhält man auf https://webtribute.ch/. Dort wird einem auch zu Webdesign, Logo-Design oder gar einem komplettem Redesign weiter geholfen.

Hinter dem Corporate Design steht die Idee, dass die Unternehmensidentität (bzw. Corporate Identity) allein durch die dazugehörige Marke entstehen soll. Früher war die Unternehmensidentität hauptsächlich durch den Unternehmer selber bestimmt. Zumeist der Firmengründer an sich beeinflusste durch seinen Charakter die Firmenphilosophie. Wurden solche Unternehmen größer verloren sie zumeist an Konturen und Organisation. Neue Mitarbeiter empfanden meist nur eine geringe persönliche Verbundenheit gegenüber dem Unternehmen. Heutzutage soll jedoch durch das Corporate Design bei den Mitarbeitern eine größere Verbundenheit für das Unternehmen hervorgerufen werden, denn ein ansprechendes Design fördert das Wohlbefinden der Mitarbeiter.
Nach innen und außen kann ein Unternehmen seine allgemeine Haltung durch das Corporate Design deutlich machen. Ist das Unternehmen umweltbewusst? Ist es besonders innovativ? Dies soll mit dem Corporate Design veranschaulicht werden.

Um ein passendes Erscheinungsbild zu finden wird das Unternehmen an sich und seine Tätigkeit genauer betrachtet. Dabei wird versucht die Unternehmensphilosophie herauszufinden und diese auf eine Kernaussage zu beschränken. So soll der eigentliche Grundgedanke des Unternehmens erarbeitet werden. Möglichst soll dabei am Ende nur noch ein Satz stehen, welcher wiederum zu einen passenden Slogan führen kann. Mit diesen Überlegungen soll erreicht werden, dass ein bestimmtes Image bei den Kunden mit Hinblick auf das Unternehmen erschaffen wird. Zudem soll so eine Marke erstellt werden, was den Grundgedanken vom Corporate Design und Identity darstellt.

Probleme können entstehen, wenn eine Marke, mit einem entsprechenden Design schon lange am Markt ist. Dann kann es sein, dass das Design veraltet wirkt, wohingegen das Unternehmen selber vielleicht eher für Innovationen stehen möchte. In diesem Fall kann ein Redesign notwendig sein. Dabei sollte versucht werden, altbekannte Elemente der Marke zu behalten, sodass sie möglichst noch wiedererkannt werden könnte. Allerdings sollen auch modernere Elemente Einzug in die Gestaltung erhalten, wodurch die Marke wieder frischer und mehr „up to date“ wirken kann. Dadurch soll eine neues aktuelleres Corporate Design erschaffen werden.